Apuntes de la conferencia de Santiago Miralles

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Este Martes 4 de marzo asistí a una conferencia de Santiago Miralles, director gerente de CCRTV Interactiva, en la asignatura de Nous Formats Digitals, en la UIC. Trató las nuevas plataformas digitales usadas para distribuir sus contenidos. Estos son los apuntes que tomé durante la conferencia:

  • Los Medios Tradicionales de comunicación (como la TV o la radio) siguen siendo muy importantes pero no crecen. Crecen muy poco o decrecen, al contrario de la subida contínua de los nuevos medios
  • La TV es consumida básicamente por gente mayor (más de 45 años), mujeres y gente de clase baja. El público joven abandona progresivamente la televisión para consumir cada vez más Internet
  • En TV, la audiencia se está sectorizando. Surgen nuevos canales pero el público no atrae nuevos clientes, por lo que hay una altísima rivalidad entre canales. Un ejemplo de ello es la audiencia de TVE1, que pasó de tener el 65% del público televisivo español en 1989 a solo el 21,4% en 2004. En la radio pasa lo mismo
  • Cuando hay esa rivalidad, se bajan los precios, las empresas tienen menos riqueza y la calidad se deteriora.
  • Aunque la TV siga siendo un medio mayoritario y Internet uno minoritario, el primero tiende a decrecer y el segundo a crecer. Según el libro La televisión en España: Informe 2007, en los últimos años la televisión ha ido subiendo (8%) y bajando (-5%) su público desde 2003 a 2007, mientras que Internet ha subido año tras año a ritmo de, por ejemplo, 18% y 25%.
  • Ingeniería social: hay que conocer al consumidor para llegar mejor a él. Viacom, por ejemplo, se ha situado mucho en los nuevos medios, y en Internet con MTV y MySpace. Con MTV ha logrado que este año se hayan visto 1200 millones de vídeos por streaming, un 90% más que el año pasado.
  • El dinero gastado en publicidad también es un indicatorio de la diferencia de crecimiento entre nuevos medios y medios tradicionales. La inversión en TV sube, pero muy poco, y en cambio el dinero gastado en Internet sube año tras año y exponencialmente.
  • Un nuevo gran medio es DVB-H. Este consiste, resumidamente, en poder llevar la TDT a dispositivos portátiles. Es decir: poder tener TV de alta definición en el bolsillo.
  • Los canales de TV deben tener en cuenta Internet. En vez de guardar los vídeos en cintas, TV3 los guarda en Internet y los hace accesibles, por ejemplo en 3alacarta.net y en youtube.com/tv3 (exceptuando aquellos espacios de los que no tienen derechos fuera de la televisión, como las películas y el fútbol).
  • Además, todos los vídeos en Internet se guardan indexados, taggeados…
  • El 13% de la audiencia de TV3 es online
  • Las notícias las podemos recibir de medios de prensa (con su soporte online, como El Mundo o El País), de medios de TV (con su soporte online, como TV3 con 3cat24.cat o T5), de medios digitales (como Menéame)…
  • Otro soporte de TV3 son los resumenes de los programas en 3 minutos colgados en Internet. La web es tv3.cat/tv3minuts.
  • Hay un sinfín de posibilidades, como Guernica, un reportaje en un principio televisivo en “30 minuts”, que ha sido expandido TDT, Home Media Center i Internet.

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Mail Santiago Miralles: smiralles@tv3.cat

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